Работа с инфоповодом предполагает упаковку или создание (в случае, если инфоповод не очевиден) инфоповода, посев в СМИ. Таким образом, клиент получает волну публикаций в целевых СМИ.

Инфоповод можно выстроить вокруг уникальной разработки компании, которая имеет значение на федеральном уровне. Также инфоповод может быть локальным — например, проведение какого-либо мероприятия на уровне города или региона.

Ключевое значение имеет упаковка инфоповода и посев в целевых СМИ. Таким образом, охват новости может достигать десятки миллионов человек (при федеральном инфоповоде) или вызвать резонанс внутри города или региона (при локальном инфоповоде).