“Я хочу, чтобы об этом знал весь мир” — кто помогает компаниям стать известными?
Вы когда-нибудь задумывались, кто стоит за тем, чтобы о продукте или компании говорили на конференциях, писали в СМИ и обсуждали в соцсетях? Это всё они — PR-специалисты. Их задача — строить мост между брендом и обществом. Через стратегии PR-продвижения они внедряются в инфополе, чтобы вас увидели и услышали даже те, кто раньше и не знал, что вы существуете.
Но как это работает, чем отличается PR от маркетинга и рекламы, и какие инструменты используют специалисты — рассказываем простым языком.
Что такое PR-продвижение — объясняем понятия
Пиар (PR, public relations) — это про связи с общественностью. Его задача — не продавать напрямую, а создавать доверие, выстраивать репутацию, делать бренд узнаваемым и понятным для целевой аудитории. Это долгосрочная история про имидж.
Маркетинг же — это рыночная деятельность, он занимается анализом потребностей аудитории и выстраиванием стратегии для увеличения продаж. А реклама — инструмент, с помощью которого продвигается конкретное предложение за конкретные деньги.
PR действует мягко, стратегично, через контент, инфоповоды, экспертность. Он может быть не так заметен, как реклама, но работает глубже — через лояльность и репутацию.
В чем разница между PR и маркетингом?
Разница в задачах. PR — про отношение к бренду, маркетинг — про деньги.
Пример. Представьте, у вас технологический стартап в сфере телемедицины. Вы запускаете платформу для удалённых консультаций с врачами. Что делает маркетинг? Запускает таргет, контекст, готовит лендинг и акции на первую консультацию. Его цель — привлечь клиентов и зафиксировать конверсию.
Что делает PR? Создаёт инфоповоды, пишет экспертные статьи, инициирует публикации в профильных и деловых изданиях, организует участие фаундера в профильных конференциях, выстраивает коммуникацию со СМИ. Его цель — чтобы про вас говорили, вам доверяли и выбирали вас как бренд, которому можно доверить здоровье.
Почему вам нужен PR?
Вот несколько причин:
- Вас узнают и услышат — медиа, блогеры, эксперты начнут говорить о вас;
- Повысится доверие — рекомендательные упоминания формируют лояльность;
- Вы укрепитесь на рынке — позитивный имидж защищает от кризисов и атак;
- Начнёте диалог с аудиторией — узнаете, что важно вашим пользователям.
Как работает PR-продвижение?
PR — это не волшебная кнопка, а системная работа с коммуникациями. Вот основные инструменты:
- Пресс-релизы — анонсы инфоповодов, которые рассылаются в СМИ и блогерам;
- Авторские статьи и колонки — экспертный контент от лица бренда;
- Питчи и комментарии — короткие обращения к редакциям с интересными инсайтами;
- Мероприятия — участие в отраслевых форумах или собственные ивенты;
- Соцсети и блоги — постоянная коммуникация и демонстрация “человеческого лица” компании.
Принципы эффективного PR-продвижения
- Прозрачность — открытость и честность вызывают доверие;
- Скорость — реакция в реальном времени — особенно в кризисах — критична;
- Этичность — никакой манипуляции, только факты и ценности;
- Экспертность — важна достоверность, глубина и релевантность;
- Аналитика — без измерений и анализа результата стратегии не будет.
Кейc: как телемедицинский стартап стал инфоповодом №1
Коммуникационное агентство BBAgency помогло телемедицинскому стартапу DocSpace выйти на рынок и стать заметным игроком в условиях высокой конкуренции и общего недоверия к онлайн-медицине.
Что было сделано:
- Разработка PR-стратегии с фокусом на безопасность и экспертность. Первым инфоповодом стала новость о том, что платформа прошла независимую проверку и получила цифровой знак доверия от профильной ассоциации.
- Запуск серии публикаций в деловых и профильных изданиях на тему: «Можно ли доверять онлайн-врачам?» с комментариями врачей и фаундера стартапа.
- Организация пресс-завтрака с приглашением журналистов и медиа-блогеров, где в формате открытого диалога обсуждались вызовы цифровой медицины.
- Инициирование участия спикеров в отраслевых конференциях, что способствовало укреплению позиций в отраслевом сообществе и привлечению В2В-партнеров.
Результаты за 2 месяца:
- Более 120 упоминаний в СМИ, включая РБК, Известия, ComNews;
- Общий охват публикаций — 30+ миллионов пользователей;
- Рост МедиаИндекса бренда — на 300% по данным Medialogia;
- Увеличение новых регистраций на платформе;
- Запросы от потенциальных заказчиков и партнеров, заинтересованных в развитии сотрудничества.
Заключение
PR — это не про “шум на один день”. Это системная работа по выстраиванию доверия, экспертности и устойчивой репутации. А в эпоху, когда пользователи верят не столько баннерам, сколько рекомендациям и историям — грамотное PR-продвижение становится особенно важным.
Если вы хотите, чтобы о вашем бренде знали, доверяли и выбирали — мы в BBAgency готовы помочь.
